10年兜兜轉轉，百度似乎又回到了“搜索”起點。
發表日期：2021-12-23 文章編輯：洛壹網絡
百度成于搜索，亦困于搜索。
長期以來，搜索是百度的核心業務，搜索廣告為百度營收主要來源。但在某種程度上，因為過度依賴搜索業務，使百度錯失移動互聯網發展機遇。
期間，百度選擇發展信息流業務。2016年，手機百度App開始加入智能信息流推薦，從“一搜即得”走向“不搜即得”。次年，李彥宏開始親自帶頭抓信息流業務。
信息流業務為百度帶來了新的增長點，2017年11月，百度世界大會上，百度副總裁沈抖宣布百度信息流的成績單：月活超過6億，累計收入已超過67億元。
與此同時，搜索的位置逐漸被后置。
2019年5月17日，百度第一季度財報發布之際，百度CEO李彥宏通過內部郵件宣布了向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務的消息。
曾經主管百度搜索業務的向海龍驟然辭職，引起不少議論。核心業務的疲軟成為主因，由向海龍直管的“百度核心”（即搜索服務與交易服務的組合）營收同比增長僅為8%，凈利潤同比下滑90%。
另外，李彥宏在郵件中宣布，百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責該事業群組。此次轉型，被外界解讀為百度嘗試摘掉搜索引擎的標簽，加大對信息流業務投入。
實際上，搜索業務的后置，從與之掛鉤的百度聯盟業務的表現上也能可窺一二。
近年來，百度聯盟的分成增長放緩，在2020年的百度聯盟峰會上，百度聯盟總經理陳一凡接受媒體采訪時，把原因歸結為互聯網用戶規模增速下降。但更深層的原因呢？
一方面在于，移動互聯網時代，百度并沒有取得流量霸主地位。在騰訊系、字節系的蠶食下，百度不再是站長與廣告主的最佳選擇。
另一方面，則與百度自身的信息流業務有關。此前引發用戶共鳴的《搜索引擎百度已死》，說明流量分發權重問題是信息流產品存在的通病。
正因為如此，百度把流量側重旗下生態內的百家號，導致中小網站大幅下滑，并且，移動端的信息流廣告又會進一步分流聯盟廣告。
耐人尋味的是，當信息流地位日趨穩固之際，在5月13日舉辦的2020百度移動生態大會，百度披露了2020年下半年戰略方向：以“搜索+信息流”雙引擎支撐，移動生態將成為未來發展重點。
緊接著幾乎同一時期，沈抖接受《界面新聞》采訪時表示，2020年過去一年，他一直在思考百度移動互聯網時代的核心優勢是什么，且認為依然是搜索。如果沒有搜索的優勢，百度再做獨立創新太難了。
幾經調整之后，百度最終把戰略重心回歸搜索，在移動端重做以搜索為核心的內容生態。按照沈抖的規劃，百度要從過去“連接人和信息”轉型為連接“人、信息和服務”（李彥宏在5年前也說過類似的話）。
彼時，同樣正值今日頭條發力搜索業務，也就是說，百度搜索被重新提起來，連接服務未免不是用來對抗今日頭條的手段。
這點同樣體現在，今年4月26日，百度App的Slogan由過去“有事搜一搜，沒事看一看”升級為“百度一下，生活更好”。此舉被業界解讀為，百度定位由連接信息到服務用戶的轉變。
倘若如此，10年兜兜轉轉，百度似乎又回到了“搜索”起點。
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