2022年互聯網的宏觀環境

1、反壟斷：資本不再萬能

2021年，被稱為“反壟斷大年”。

尤其是互聯網領域，利劍頻繁落下。上半年，阿里巴巴因實施“二選一”壟斷行為被罰182.28億元，這是我國至今開出的最大反壟斷罰單。下半年，美團因同樣的原因，被罰34.42億元。單是這兩家大廠，因壟斷行為被罰金額，就超過200億元。

過去二十余年，互聯網巨頭滲進各行各業，靠著一套“燒錢、合并、壟斷”的打法，瘋狂擴張，加劇了收入分配不公和社會不穩定。因此，“強化反壟斷和防止資本無序擴張”在去年的中央經濟會議上，被列為2021年八項重點任務之一。據統計，2021年以來，國家市場監管總局共發布反壟斷處罰案例上百起，其中七成以上案例涉及互聯網企業。而針對“二選一”、“大數據殺熟”等行為的反壟斷細則也在出臺。

監管趨嚴之下，互聯網巨頭們開始有所行動。12月，騰訊以中期派息方式，將所持有約4.6億股京東股權發放給騰訊股東，對京東持股比例將由17%降至2.3%，被外界猜測為降低自身反壟斷監管的風險。騰訊持股的美團、拼多多、知乎等大公司或將面臨同樣境況。

互聯網領域反壟斷的大旗，今年只是剛剛揚起。

11月18日，國家反壟斷局正式掛牌，被視為我國反壟斷體制機制進一步完善的體現。而且，“強化反壟斷和反不正當競爭”在2022年中央經濟工作會議中再次被強調。這意味著，接下來，反壟斷在執法層面將常態化、系統化地鋪開，打破原有的市場壁壘。

2、互聯互通：“拆墻”是大勢所趨

過去，互聯網公司們越來越壯大，逐步形成了平臺生態的閉環，圈流量池的“城墻”越筑越高，最典型的便是騰訊系、阿里系、字節系產品，分別以微信、淘寶、抖音為代表，互相屏蔽鏈接訪問，如微信不能直接訪問來自淘寶抖音的鏈接，淘寶購物不能使用微信支付，抖音針對第三方來源的產品、不支持進直播間購物車……

隨著互聯網流量紅利逐漸消失，存量時期，互聯網企業們競爭的重點依然還放在如何加深流量池的壁壘，陷入了殘酷的惡性競爭。

互聯互通，是反壟斷的舉措之一，更是為了能夠降低交易成本、促進創新創業，推進平臺之間的長遠良性發展。

9月13日，針對屏蔽鏈接網址這一問題，工信部相關部門提出有關即時通信軟件的合規標準，要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽。然而，這天之后，平臺之間的互聯互通不及理想效果。有網友投訴微信并未開放，例如淘寶購物車一鍵分享功能在上線第2天就在微信失效。

騰訊總裁劉熾平在財報會議上曾表示，平臺之間的互通是“非常復雜的問題”。從商業角度而言，以騰訊為例，互聯互通意味著騰訊系企業獨享微信生態的優勢將失去。單從技術層面分析，平臺打通之后，用戶體驗、用戶隱私都是需要考慮的問題。

但從根本上來說，“拆墻”是大勢所趨。到11月29日，微信已經開始松綁外鏈，用戶發現已經可以在微信上直接打開淘寶以及抖音等鏈接。

一位行業觀察者對深燃分析稱，2021年，在有關部門的推動下，互聯網平臺間的互聯互通已經完成了從0到1，也就意味著更多的互聯網企業至少不會在新的領域設置限制，而過去舊有的關卡，也會循序漸進地逐步拆除。

3、數據安全：加速度發展

2021年6月，滴滴在美股遞交招股書，緊接著7月，“滴滴出行”因APP存在嚴重違法違規收集使用個人信息問題，被依據《中華人民共和國網絡安全法》相關規定下架。在滴滴之后，運滿滿、貨車幫、BOSS直聘也被啟動網絡安全審查，2021年數據安全審查的大幕拉開。

滴滴事件背后，是互聯網產品的相關數據和技術應用不但涉及個人權利、隱私，還關系著公共安全乃至國家安全的議題 。2021年，被稱為數據安全元年。繼《數據安全法》、《個人信息保護法》施行之后，有關部門還發布了《數據出境安全評估辦法(征求意見稿)》。

一位數據安全領域從業者對深燃表示，今年很多大公司的重心是實施數據安全相關的法律法規，接下來，互聯網選手們的重心就會放在，如何更進一步在數據安全方面規避風險，提高效率。

與此同時，數據安全的市場快速崛起。其中的隱私計算異軍突起，成為數據安全領域最炙手可熱的賽道。據統計，隱私計算領域2021年融資額已超50億元。

中國信息通信研究院云計算與大數據研究所發布的《2021數據安全行業調研報告》顯示，我國數據安全已經到了發展的關鍵期，未來對于數據安全的需求將越來越大，同時對于服務能力和產品能力的要求也越來越高。

4、擁抱變化：合規是未來幾年的大趨勢

這一年，高密度、強力度的監管持續，讓所有互聯網從業者都無法忽視。

從整治幣圈亂象、教培領域的“雙減”、房地產行業的大震蕩，到監管風暴刮到短視頻、直播電商、游戲領域，面臨反壟斷、互聯互通、數據安全監管的互聯網行業必須求變。

監管趨嚴的背后，是互聯網原有的打法已經不適合新時代的要求 ，有關部門正引導著整個互聯網企業，從以往的無序擴張、野蠻生長，向精耕細作的新時代轉型，從以前的消費互聯網模式，向由科技主導的互聯網時代發展。

2021年三季度期間，阿里、騰訊兩大頭部，營收增速、凈利潤雙雙下滑，除此之外，多家大廠都面臨類似情況。互聯網企業紛紛裁員“過冬”，節衣縮食。

展望2022年，合規一樣是大勢所趨，在未來幾年也還將持續。互聯網正在進入一個新時代，企業們需要構筑新的增長引擎。而身處其中的個體，也都要做好擁抱變化的準備。“唯一永恒不變的東西就是‘變化’”，將無比適用。